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手遊那點事：“傳奇”遊戲市場(chǎng)可(kě)能又要迎來(lái)一場(chǎng)“貪玩風暴”！

            《原始傳奇》又簽了(le)一位新的(de)明(míng)星代言人(rén)。

    進入2020年的(de)尾聲，“傳奇”這(zhè)一IP的(de)市場(chǎng)潛力依舊(jiù)不減。據伽馬數據的(de)報告，近年來(lái)，“傳奇”品類遊戲在國内市場(chǎng)的(de)流水(shuǐ)保持強勁，年流水(shuǐ)始終保持在百億元以上，未來(lái)三年“傳奇”IP累計流水(shuǐ)有望增加至1300億元。

    經久不衰的(de)熱(rè)度，以及背後成熟的(de)玩家群體支撐，使得(de)“傳奇”品類的(de)IP價值不斷走高(gāo)，因而傳奇類新品也(yě)層出不窮。

    就今年目前已上線的(de)傳奇新遊來(lái)看，貪玩遊戲的(de)《原始傳奇》可(kě)以說是表現較爲突出的(de)一個(gè)。這(zhè)款“傳奇”手遊自7月(yuè)27日上線，上線首月(yuè)就拿下(xià)了(le)iOS中國遊戲免費榜第7的(de)位置，在華爲、OPPO、vivo、應用(yòng)寶等安卓主流渠道也(yě)拿下(xià)了(le)新遊推薦前五。

    除了(le)拿下(xià)非常不錯的(de)市場(chǎng)成績，《原始傳奇》也(yě)延續了(le)貪玩一貫的(de)“明(míng)星代言”套路，邀請了(le)馮小剛、娜紮、張天愛(ài)作爲代言人(rén)，三位均拍(pāi)攝了(le)電影(yǐng)級TVC，通(tōng)過傳奇遊戲最經典的(de)場(chǎng)景“石門”作爲串聯點，讓三個(gè)看似獨立的(de)故事連接起來(lái)，加深用(yòng)戶對(duì)廣告的(de)整體印象。其中，馮小剛拍(pāi)攝的(de)一鏡到底TVC更是實現了(le)一次傳奇廣告質量上的(de)大(dà)步跨越。

    如今，距離《原始傳奇》正式上線已經過去了(le)100天的(de)時(shí)間，而在11月(yuè)5日，這(zhè)款“傳奇”黑(hēi)馬再登iOS平台。在這(zhè)兩個(gè)重要節點之際，貪玩遊戲又爲《原始傳奇》推出了(le)一位新的(de)代言人(rén)。

    一、《原始傳奇》第四位代言人(rén)官宣！推出甄子丹電影(yǐng)級TVC

    11月(yuè)13日，《原始傳奇》第四位代言人(rén)正式官宣，與前面邀請的(de)古力娜紮、張天愛(ài)、馮小剛不同，這(zhè)次的(de)新代言人(rén)是一位武打明(míng)星——甄子丹。

    對(duì)于傳奇類遊戲來(lái)說，甄子丹這(zhè)樣的(de)武打明(míng)星，其人(rén)物(wù)标簽與傳奇類有著(zhe)天然的(de)契合。但不同于以往武打明(míng)星/港台明(míng)星的(de)宣傳路線，這(zhè)一次，《原始傳奇》以“打出你的(de)傳奇”爲主推點，推出了(le)一支由甄子丹實力演繹的(de)電影(yǐng)級TVC。

    在這(zhè)支TVC短片中，以甄子丹經典的(de)“葉問”造型展示武術動作爲開場(chǎng)，招式起承轉合間伴随著(zhe)“武學功夫，爲纖毫之争，動如水(shuǐ)”的(de)旁白。到了(le)“靜如鏡”這(zhè)句，慢(màn)動作鏡頭定了(le)在身穿經典傳奇裝束的(de)甄子丹身上，完成點題。

    緊接著(zhe)，“拳掌間舞動浩蕩，顧盼間流淌傳奇”，鏡頭切換速度加快(kuài)，身穿常服的(de)甄子丹和(hé)身穿傳奇裝束的(de)甄子丹交替著(zhe)出現，流暢的(de)武打場(chǎng)景賞心悅目。最終，扛著(zhe)屠龍寶刀(dāo)的(de)甄子丹站在中央：“這(zhè)是一個(gè)打出來(lái)的(de)江湖”。

    在影(yǐng)片最後，不同裝束的(de)甄子丹輪番出現，“緻敬每一份熱(rè)血傳奇”“原汁原味 經典重現”兩條宣傳語露出，接著(zhe)新宣傳語“打出你的(de)傳奇！”作爲結尾。

    總的(de)來(lái)說，這(zhè)支不到一分(fēn)鐘(zhōng)的(de)TVC短片，依舊(jiù)延續了(le)極高(gāo)的(de)演出水(shuǐ)準。如果說代言人(rén)馮小剛那支TVC完全颠覆了(le)大(dà)家以往對(duì)傳奇遊戲明(míng)星代言廣告的(de)印象，那麽甄子丹這(zhè)支TVC，則可(kě)以說是傳奇遊戲明(míng)星代言廣告的(de)一次“推陳出新”。

    經典的(de)屠龍寶刀(dāo)、裝備、打鬥場(chǎng)景，這(zhè)些元素一個(gè)不少，但是無論是拍(pāi)攝手法還(hái)是剪輯、台詞和(hé)宣傳語，都比以往的(de)傳奇廣告“上升了(le)一個(gè)台階”，不再用(yòng)簡單粗暴的(de)字眼和(hé)畫(huà)面吸引用(yòng)戶，取而代之的(de)是高(gāo)品質路線。貪玩又再次打破了(le)傳奇遊戲“明(míng)星代言”的(de)刻闆印象。

    值得(de)一提的(de)是，配合全新代言人(rén)及TVC的(de)推出，《原始傳奇》還(hái)在抖音(yīn)平台上發起了(le)“全民任務”活動。

    據貪玩遊戲的(de)透露，随著(zhe)第四位代言人(rén)甄子丹的(de)官宣，《原始傳奇》第二階段的(de)推廣已然開啓，從“經典重現”轉到“緻敬經典”的(de)傳播方向。接下(xià)來(lái)貪玩還(hái)會釋放哪些新的(de)、颠覆傳統印象的(de)打法？無疑是令人(rén)期待的(de)。

    二、論“傳奇”代言人(rén)，誰玩得(de)過貪玩

    實際上，回顧《原始傳奇》自預熱(rè)到正式上線以來(lái)的(de)一系列營銷，我們可(kě)以清晰地看到，這(zhè)家傳奇遊戲老牌廠商“突破自我”的(de)決心。

    首先在代言人(rén)選擇上，一開始宣布的(de)三位明(míng)星代言人(rén)的(de)屬性就各不相同，因此在宣發路線上也(yě)做(zuò)了(le)區(qū)隔度。

    首發的(de)三位代言人(rén)中，有兩位女(nǚ)性，這(zhè)和(hé)以往的(de)傳奇類産品相比是比較少見的(de)。古力娜紮更加年輕，更加貼合廣闊人(rén)群的(de)審美(měi)，配套的(de)宣傳視頻(pín)也(yě)刻意減去了(le)以往傳奇廣告直白誇張的(de)表現形式，瞄準的(de)是年輕一代的(de)泛用(yòng)戶群體；與其相比，張天愛(ài)的(de)形象則更爲成熟和(hé)性感，因此宣傳視頻(pín)爲她打造了(le)機車美(měi)女(nǚ)的(de)形象，一句“我回來(lái)了(le)”又緊扣《原始傳奇》的(de)還(hái)原主旨，瞄準的(de)更多(duō)是偏核心向的(de)用(yòng)戶群體。

    當然，引起社交網絡轟動的(de)還(hái)要數馮小剛以及由他(tā)演繹的(de)TVC。此前手遊那點事也(yě)點評過，不論是從運鏡，還(hái)是整體色調，畫(huà)面安排還(hái)是背景音(yīn)樂(yuè)，這(zhè)部一鏡到底的(de)《原始傳奇》TVC完全褪去了(le)以往傳奇遊戲廣告片的(de)誇張造型和(hé)直白宣傳語，取而代之的(de)是馮導的(de)電影(yǐng)風格，以頂級電影(yǐng)叙事诠釋遊戲懷念、經典的(de)主題。

    而從傳播路徑來(lái)看，如果說線上的(de)品牌營銷推廣是貪玩駕輕就熟的(de)領域，那麽圍繞《原始傳奇》所做(zuò)的(de)一系列線下(xià)營銷事件，則是貪玩對(duì)于“舒适圈”的(de)自我突破。

    早在8月(yuè)2日，配合公司五周年慶典，貪玩用(yòng)500家無人(rén)機點亮上海外灘，同時(shí)也(yě)爲《原始傳奇》完成了(le)一場(chǎng)“出圈”的(de)線下(xià)營銷，并在社交網絡平台形成了(le)較高(gāo)的(de)話(huà)題討(tǎo)論度。

    而在這(zhè)之後，《原始傳奇》更多(duō)地覆蓋到線下(xià)場(chǎng)景。在全國的(de)出租車廣告、全廣州的(de)樓盤宣傳TV、電梯廣告等地方，貪玩都大(dà)力投放了(le)馮小剛TVC。經過線上線下(xià)的(de)雙重投放，如今，新浪微博#原始傳奇馮小剛緻敬經典#話(huà)題的(de)閱讀量已經将近6600萬，系列廣告播放量超5億次。

    不僅如此，《原始傳奇》還(hái)和(hé)天河(hé)城(chéng)移動加盟廳以及花都駿壹萬邦HUAWEI店(diàn)開啓了(le)一場(chǎng)聯動，這(zhè)在以往的(de)傳奇類産品營銷中也(yě)是比較少見的(de)。

    從時(shí)間上來(lái)看，《原始傳奇》在上線短短三個(gè)多(duō)月(yuè)時(shí)間裏，推出了(le)四位代言人(rén)，并且都制作了(le)高(gāo)質量的(de)TVC短片，線上線下(xià)結合進行投放，這(zhè)樣的(de)營銷規模甚至已經能夠比肩主流品類的(de)“大(dà)宣發”。

    從“單一爆點”到“綜合起量”，從線上到線下(xià)，獨特“貪玩”風格的(de)品牌影(yǐng)響力已經不局限于“傳奇”的(de)核心市場(chǎng)了(le)。

    三、“傳奇”遊戲市場(chǎng)的(de)一場(chǎng)“貪玩風暴”

    時(shí)間拉回到5年前，大(dà)概很多(duō)人(rén)都沒想到，貪玩這(zhè)家主打“傳奇”的(de)遊戲廠商，能夠創造出一個(gè)讓遊戲圈外用(yòng)戶都知道的(de)品牌影(yǐng)響力。

    從率先在買量市場(chǎng)上做(zuò)傳奇，到後來(lái)成熟的(de)廣告營銷，貪玩推動了(le)整個(gè)買量市場(chǎng)的(de)升級，專注于傳奇這(zhè)一點，也(yě)讓貪玩成功在手遊市場(chǎng)搶占了(le)先機。

    另一方面，作爲最先運用(yòng)明(míng)星代言人(rén)打法切入買量市場(chǎng)的(de)遊戲廠商，貪玩不僅已經形成屬于自己明(míng)星代言人(rén)矩陣，在具體的(de)打法上也(yě)逐漸呈現出更多(duō)維度的(de)布局，創造出獨具特色的(de)“貪玩式”營銷。

    如今，貪玩還(hái)不斷對(duì)這(zhè)套打法進行叠代升級，挖掘更多(duō)“傳奇”的(de)正面效應，賦予這(zhè)個(gè)品類更深層的(de)精神内核和(hé)情感。如果說，“渣渣輝”這(zhè)類廣告營銷讓大(dà)衆認識到“傳奇”，那麽現在貪玩探索的(de)高(gāo)品質“情懷”營銷路線，則在試圖讓“傳奇遊戲”打動更多(duō)人(rén)，讓更多(duō)年輕一代和(hé)泛用(yòng)戶願意加入“傳奇世界”。

    值得(de)一提的(de)是，在官宣第四位代言人(rén)甄子丹之前，貪玩在11月(yuè)12日發布了(le)一張預熱(rè)海報。

    這(zhè)張海報中，經典的(de)屠龍寶刀(dāo)形象的(de)左上角有一個(gè)大(dà)大(dà)的(de)“戰”字，TVC中甄子丹的(de)傳奇造型正是遊戲經典的(de)“戰士”。要知道，傳奇遊戲有著(zhe)經典的(de)“戰法道”鐵三角組合，因此我們可(kě)以大(dà)膽一點猜想，在《原始傳奇》第二階段的(de)推廣中，接下(xià)來(lái)還(hái)會出現兩位新的(de)代言人(rén)，分(fēn)别代表法師和(hé)道士兩個(gè)職業亮相……

    或許，很快(kuài)我們又能見證新一輪的(de)“貪玩風暴”了(le)。